5/5 - (1 bình chọn)

Nửa đầu năm 2025, thị trường mỹ phẩm chăm sóc da tại Việt Nam tiếp tục chứng kiến sự tăng trưởng ổn định nhưng cũng đối diện nhiều thách thức. Báo cáo mới nhất từ Cross – Border Beauty 2025: How Skincare Brands Can Win Vietnamese Hearts with AI in Action đã chỉ ra những xu hướng nổi bật, hành vi tiêu dùng thay đổi và cơ hội cho các thương hiệu mỹ phẩm.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe làn da, thành phần sản phẩm và tính bền vững, các thương hiệu muốn thành công không chỉ cần chú trọng chất lượng mà còn phải ứng dụng công nghệ, đặc biệt là AI, và bản địa hóa chiến lược để phù hợp với người Việt.

1. Tổng quan thị trường mỹ phẩm chăm sóc da Việt Nam 2025

Theo số liệu từ báo cáo, quy mô thị trường mỹ phẩm chăm sóc da tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 820 triệu USD, tăng hơn 6% so với năm trước. Dự báo đến năm 2029, con số này có thể vượt 1,03 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng trung bình 4,95%/năm.

Chăm sóc da mặt: Chiếm tỷ trọng lớn nhất (49,6%).
Chăm sóc cơ thể: Chiếm 32%.
Sản phẩm đặc trị & chống nắng: 17% (Gồm điều trị da 11,8% và chống nắng 5,2%).
Chăm sóc da trẻ em: 1,4%, quy mô nhỏ.

Một điểm đáng chú ý là phân khúc phổ thông chiếm hơn 80% thị phần, trong khi sản phẩm cao cấp mới dừng ở mức 19%. Điều này cho thấy thị trường mỹ phẩm chăm sóc da tại Việt Nam vẫn ưu tiên những sản phẩm giá cả hợp lý nhưng mang lại hiệu quả rõ rệt.

Tổng quan thị trường mỹ phẩm chăm sóc da Việt Nam 2025

2. Hành vi và nhu cầu của người tiêu dùng

Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến chất lượng và nguồn gốc sản phẩm. Một số hành vi tiêu biểu được ghi nhận:

Vấn đề da phổ biến: Nếp nhăn (45%), da không đều màu (43%), mụn (42%) và thâm nám (42%).
Nguyên nhân chính: Thiếu ngủ, lão hóa, ô nhiễm môi trường, stress và thay đổi nội tiết.
Xu hướng chăm sóc da:
- Clean Beauty: Sản phẩm an toàn, không chứa paraben/sulfate, bao bì thân thiện môi trường.
- Cá nhân hóa với AI: Ứng dụng công nghệ phân tích ảnh da, chatbot tư vấn, xây dựng routine riêng.
- Skinimalism: Chăm sóc da tối giản 3–5 bước, ưu tiên sản phẩm đa năng.
- Influencer Marketing: Chuyển từ KOLs sang KOCs và nano-influencers, với sự bùng nổ của TikTok và livestream bán hàng.

3. Khác biệt vùng miền trong thị trường mỹ phẩm chăm sóc da

Thị trường mỹ phẩm chăm sóc da tại Việt Nam không phải là một thị trường đồng nhất. Báo cáo chỉ ra 3 vùng có sự khác biệt rõ rệt:

3.1. Miền Bắc

Khí hậu 4 mùa, nhu cầu thay đổi theo mùa: mùa đông da khô nứt, mùa hè dầu nhờn và mụn.
Người tiêu dùng thận trọng, thường tham khảo ý kiến gia đình trước khi mua.
Ưu tiên thương hiệu uy tín, lâu đời, chú trọng chất lượng và giá trị dài hạn.

3.2. Miền Trung

Khí hậu khắc nghiệt (nắng nóng, gió Lào, mùa mưa ẩm ướt).
Người dân tiết kiệm, nhạy cảm về giá, thường chọn sản phẩm có dung tích nhỏ, giá rẻ.
Ưa chuộng sản phẩm mang tính thiết thực và hiệu quả cơ bản, ít quan tâm đến xu hướng làm đẹp cao cấp.

3.3. Miền Nam

Khí hậu nóng ẩm quanh năm, dễ phát sinh mụn và lỗ chân lông to.
Người tiêu dùng cởi mở, dễ tiếp nhận xu hướng mới, chi tiêu mạnh tay hơn.
Quan tâm đến trải nghiệm mua sắm, sản phẩm gắn liền phong cách sống, sẵn sàng chi cho mỹ phẩm cao cấp.

4. Các thương hiệu mỹ phẩm nổi bật tại Việt Nam

Theo báo cáo của Cross – Border Beauty đã chỉ ra 3 thương hiệu quốc tế tiêu biểu đã có bước đi thành công tại Việt Nam:

Garnier: Nổi bật với Vitamin C serum, chiến dịch Tik Tok Challenge “Gi Gỉ Gì Gi” đạt hơn 280 triệu lượt xem.
L’Oréal Paris: Chiến dịch “Chính Nữ – Vì bạn xứng đáng” trên đa nền tảng giúp doanh số tăng 86% YoU.
Lancôme: Tạo dấu ấn với sự kiện trải nghiệm công nghệ phân tích da tại Hà Nội, khẳng định hình ảnh “premium beauty tech”.

Điểm chung của các thương hiệu này là tận dụng digital marketing, influencer và trải nghiệm thực tế để kết nối với khách hàng.

5. Chân dung khách hàng mục tiêu

Người dùng mỹ phẩm chăm sóc da tại Việt Nam có đặc điểm nổi bật:

Giới tính: 62% nữ, 38% nam → cơ hội lớn cho mỹ phẩm nam.
Độ tuổi: Millennials (43%) và Gen Z (28%) chiếm đa số.
Thu nhập: 37% thu nhập cao, 35% trung bình, 28% thấp.
Khu vực: 67% tập trung tại đô thị lớn (Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng).

Người tiêu dùng ngày nay rất quan tâm đến review online (62%), thường xuyên tìm kiếm khuyến mãi, và đặc biệt coi trọng các yếu tố sạch, an toàn, bền vững trong sản phẩm.

6. Thách thức đối với thương hiệu ngoại

Mặc dù thị trường hấp dẫn, nhưng doanh nghiệp nước ngoài khi gia nhập Việt Nam thường gặp khó khăn:

Cạnh tranh gay gắt: Hàn Quốc (30%), Nhật Bản (22%) và thương hiệu Việt (18%) chiếm ưu thế.
Hàng giả, hàng xách tay làm xói mòn niềm tin người tiêu dùng.
Khác biệt văn hóa: Các thông điệp toàn cầu thường không phù hợp, cần bản địa hóa để thu hút người Việt.
Phân phối phức tạp: Kênh bán lẻ manh mún, cần hợp tác nhiều nhà phân phối địa phương.

7. Vai trò của AI trong thị trường mỹ phẩm chăm sóc da

AI không chỉ là xu hướng, mà đã trở thành công cụ chiến lược cho các thương hiệu:

AI trong pháp lý & bản địa hóa: dịch nhãn, kiểm tra compliance với Bộ Y tế, rút ngắn thời gian ra mắt.
AI phân tích da: giúp cá nhân hóa routine, tăng niềm tin khách hàng.
AI social listening: theo dõi xu hướng, phát hiện từ khóa hot, tối ưu nội dung quảng cáo.
AI tạo nội dung: bản địa hóa thông điệp toàn cầu thành phù hợp với văn hóa Việt Nam.

Ứng dụng thành công AI giúp thương hiệu giảm chi phí, tăng tốc ra thị trường và tạo trải nghiệm riêng biệt.

8. Khuyến nghị cho các doanh nghiệp trong thời đại chuyển mình

Báo cáo của Cross – Border Beauty khẳng định rằng thị trường mỹ phẩm chăm sóc da Việt Nam nửa đầu năm 2025 là một trong những điểm đến hấp dẫn nhất Đông Nam Á, nhờ quy mô tăng trưởng ổn định và nhu cầu làm đẹp ngày càng cao.

Tuy nhiên, để chinh phục thị trường này, thương hiệu cần:

Phát triển sản phẩm và thông điệp, phù hợp với từng vùng miền.
Đầu tư digital marketing (Tik Tok, livestream, KOC, KOLs).
Tập trung vào clean beauty & sản phẩm bền vững để tạo niềm tin lâu dài.
Ứng dụng AI để tối ưu trải nghiệm khách hàng và vận hành.
Kết hợp online và offline, vừa mở rộng thương mại điện tử, vừa duy trì sự hiện diện cửa hàng vật lý.

Nửa đầu năm 2025, thị trường mỹ phẩm chăm sóc da Việt Nam đang đứng trước một giai đoạn chuyển mình quan trọng. Sự kết hợp giữa công nghệ AI, xu hướng clean beauty, skinimalism và influencer marketing sẽ định hình lại cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng.

Với những doanh nghiệp mỹ phẩm đang muốn thâm nhập hoặc mở rộng tại Việt Nam, báo cáo này chính là căn cứ để xây dựng chiến lược đúng đắn, bền vững và hiệu quả.

IFREE – Top 5 công ty gia công mỹ phẩm uy tín nhất Việt Nam.

Đạt chứng nhận cGMP, ISO, FDA, Vegan… đủ tiêu chuẩn xuất mỹ phẩm đi Hàn, Nhật, EU, Mỹ.

Webiste: https://ifree.vn/

Hotline: 094 200 20 20

Email: contact@ifree.vn